Facebook要變身"美國微信"?

近些年來，中國的互聯網公司走出了自己的路，在理念上領先世界，因此美國公司也開始向中國產品取經，Facebook在Messenger平台推出的“即時游戲”功能就是對微信的致敬。於是有人誕生了這樣的疑問，Facebook也會走上大一統之路，滲入美國人生活的方方面面，從而成為“美國版微信”嗎？
上周，Facebook在其即時通信應用Messenger平台推出了“即時游戲”功能。與此前玩游戲需要下載不同，這次Messenger直接接管了游戲接口，你無需離開Facebook就能享受游戲的樂趣。

這款基於HTML-5的輕量級游戲平台是不是讓你想起了什麼？對，就是多年前大家通勤路途中在微信上玩全民打飛機的那段記憶。

出自騰訊之手的微信最初看起來像是WhatsApp的小弟，但其成長軌跡遠不是WhatsApp能夠比擬的。如今，微信已經擁有超過8億月活躍用戶，它提供的各種貼心功能更是深嵌於大多數中國人的生活。

從進化論的角度看互聯網

中國的互聯網進化有其獨有的軌跡，很多初創時模仿痕跡很重的產品如今都進化出了自己獨一無二的模樣，它們與國外的同行早已涇渭分明。打個比方來說，雖然大家都是熊科動物，但中國的產品是熊貓，而美國的則是黑熊。

在西方市場，Facebook和谷歌(微博)的收入大多來自移動廣告，它們將用戶數據視作寶庫，通過算法來精確定位用戶需求。而在中國，互聯網公司的營收則有別的路徑，如收取交易費用或應用內付費業務。

微信的內核依然是即時通訊功能，但騰訊卻在原本單一的功能上不斷添磚加瓦，讓微信成了一個集支付、預約、購票、通信、叫車、視頻聊天和游戲等服務為一身的超級移動門戶。現在的微信，已經成了Facebook、Twitter、WhatsApp和Zynga的究極結合體。

科技研究公司Stratechery創始人湯普森在接受紐約時報采訪時表示：“中國抄襲美國的觀念早該改改了，在移動領域現在是美國在抄襲中國。”

就拿移動支付來說，2013年微信推出了自己的支付系統，用戶可以通過微信支付發紅包、轉賬和付款。同時，借助與滴滴和美團點評（兩家都有騰訊參股）的合作，微信在生活服務方面也開始取得領先。經過幾年的發展，微信支付又有了許多合作伙伴，用戶可以在麥當勞、7-11便利店甚至優衣庫使用微信支付付款了。

紅包功能是微信支付的大殺器之一，今年春節期間，中國用戶共發出了320億個紅包，同比增長超過10倍。

過去幾年來，微信支付和支付寶雙雙發力，去年中國的移動支付市場規模已經達到2350億美元，首次超越美國躍居世界首位。

湯普森直言不諱的表示：“Facebook Messenger要想發展壯大，最好的方法就是去找中國同行微信取經。”

不過，美國同行想學到微信的秘訣恐怕沒那麼容易。

為什麼各大品牌都愛上了微信

一位美國風險投資家曾表示：“微信從每一個角度占據了你與世界的日常交流，用戶從早到晚都離不開它。”廣告主們當然不願放棄這一機會，它們悄悄開始了與微信的合作。騰訊在這方面非常精明，它們不會像Facebook和谷歌一樣亂投廣告。相反，它們將廣告放在了朋友圈中。當第一條寶馬的廣告出現時，許多用戶甚至因為沒看到廣告而變得異常郁悶。

各大品牌紛紛愛上微信就是因為騰訊並不存儲終端用戶數據。騰訊的做法簡單卻實用，微信只需開放自家平台，廣告主們通過API直接接入就行。對於這種做法，筆者起初有些半信半疑，但參觀了騰訊在深圳的總部後一切疑惑都沒有了，與亞馬遜和谷歌的中央服務器相比，騰訊的規模實在是小得多，它們根本沒地方存儲用戶數據。

滲入用戶生活的每一個毛孔

多年之前，Facebook曾經打造過一個桌面游戲平台，借助EA和Zynga的游戲，Facebook賺了大錢，2011年時公司的營收中有12%都來自游戲收入。

不過，隨著桌面平台逐漸衰落，Facebook在游戲業務上遇到了困難，人們開始更多的選擇從應用商城下載手游，Facebook的營收中游戲只占3%了。因此，Facebook開始在移動游戲上做文章其實並不令人吃驚。

當然，Facebook的金飯碗依然是廣告，而要想憑借廣告賺大錢，Facebook就必須用用戶信息、人工智能和數據挖掘等喂養這頭“巨獸”。不過，這種做法與微信完全不同，後者正在大一統應用的路上快速前行。

如果說花旗銀行在中國選擇與微信合作很正常的話，在美國通過Facebook來查詢自己花旗銀行的賬戶就有些奇怪了。

在Messenger上推出游戲平台確實是對微信的致敬，不過如果說Facebook能在幾年內成為“美國版微信”，恐怕有些不太現實。